（ 1 ）显著性 : 指区别于具有叙述性、公知公用性质的标志；区别于他人商品或服务的标志，便于消费者识别。
（ 2 ）独占性：指注册商标所有人对其商标具有专用权、独占权；未经许可，他人擅自使用即构成侵犯商标权。
（ 3 ）价值性：商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。商标可以有偿转让。
（ 4 ）竞争性：指参与市场竞争的工具。商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。