商标转让，是发生在不同主体之间的，商标权的转移。其发生的原因是由于转让合同或继承、移转等。所谓的移转适用与包括继承转让在内的情形：

1、注册人死亡继承注册商标；

2、注册人因分立，合并或改制等原因消亡，其继承企业需办理商标过户的；

3、企业注销，有清算组进行处置；

4、依据生效的法律文件强制转让的；

变更名义，是指注册商标所有人姓名或名称变动、更改。仅限于注册人称谓的改变，与商标权主体无关，是在商标属于同一主体所有的情况下发生的。

通常企业会认为企业改制了，只是企业改了一个名字而已，其他都没有变。但是在法律上，改制前后的企业是两个主体。商标需要转让，而不是变更。